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(易)车《新手(驾)到》点映会(创)湖(南)卫视官(微)“拉流”(直)播新纪录

时间:2020-08-13 22:17:05   作者:Sanqian   浏览量:26042

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  微博观(看)(峰)值突破262.4万(人)(次),(抖)(音)观看峰(值)突破60(万)(人)(次)。(这)(是)8(月)10日,由易车(和)湖(南)卫视联(手)(打)造的《新手(驾)(到)》(点)(映)发(布)会(的)(成)绩(单),也(创)(下)(微)博(和)抖音两大平台湖南(卫)视(官)微“(拉)(流)”(直)播新(纪)录。

  这(意)(味)着,即便在(湖)南卫视这(个)热门综艺“大厂”里,《新手驾到》人气爆表,不仅如此,#新(手)驾(到)发布(会)#(话)(题)阅(读)量破2383.5W,讨论5.6W,再(次)(冲)上热(搜)。

  (随)(着)官宣定(档)8(月)13日晚22:00(起),每(周)四播出,《新手驾(到)》(这)档屡次被(送)上热(搜)的以明星驾(考)真人秀(为)(题)材(的)(垂)类综艺,(很)(受)关注。从(首)期节目样片的(展)播,(到)明星(学)员和“老司(机)”的PK,《新(手)驾到》点映(发)布会(现)场精彩纷呈,(并)向外(界)透露了《(新)手(驾)(到)》(的)(幕)(后)故事(和)全新内容(亮)点。

  超前(点)映内(容)精彩,新手学员(立)花式flag

  发布会上,最(精)(彩)(的)(是)明(星)学员访(谈)、(新)老司(机)的趣味互(动)与PK,在融入交通(安)全知识的同(时),(笑)料不断。

  (新)手学员吴宣仪、小鬼(王)琳凯、霍尊、武(艺)、(喻)美壬以及(即)将(于)第四期加入的王子异,各(自)分享了(学)(车)(过)程中(的)趣事,还当着两大(教)练王之(才)和“溜溜哥”刘泽津,以及(观)察员(孟)鹤(堂)和(蒋)敦豪的面花式(立)flag。例如未(来)的“海南女车神”吴宣(仪)卖起了(关)(子),称(自)己立的flag是为学员(谋)福利的;小鬼王琳凯直(接)说科目二一(次)过就让导演组喊100遍应援口号;武艺(更)是(放)狠话“没(有)拿(到)(驾)(照)就剃光(头)、科目二没有得满分就跳《无价(之)姐》“……至于学员(们)能(不)能(守)(护)住自(己)的 flag,(也)给(节)目的(正)式播出留下了话题和悬念。

  到底(明)星学(员)的(表)(现)(如)何,(是)(王)者(还)是青铜,金(牌)(教)练有(话)说。手(动)挡教练王(之)才被称为“才(叔)”,教(学)经验(丰)(富),拥有一(整)套独创教学法;自动挡教练刘泽(津)江湖(人)称“溜溜哥”,新入行教练,主张包教包会。才叔表示这次来节目(拍)(摄)《(新)手驾(到)》,“简直就是一次人生(的)修炼,事全(是)真的,你(看)到的(所)(有)的镜头都是真的”。而“溜溜哥”刘泽津则表示,“自己在教大家学车的(过)程中(一)直(在)尝试大(家)共同成长的感(觉),结果(发)现自己倒是成(长)(得)(挺)快的。”

  此外,“监考老师”(孟)鹤堂、蒋(敦)豪(还)从观(察)者角度分享了(观)(察)学员(们)学车的感受。(孟)鹤(堂)打趣(道),“我(以)一个(新)手司机代(表)的身份观察了(这)么(久),其(实)在我学车的时候(教)练(把)我拿捏得(死)死的,(在)这(个)节目里我感(觉)学员们把两位教(练)拿(捏)得死死(的)。” (蒋)敦(豪)则(对)教练才叔(的)教(学)(方)式有很(高)的评价,”他(教)的东(西)都特别有意(思), 跟其他的教练(不)一样,大家(可)以(期)待一下。”

  (首)(尝)“(开)放(自)选厨房式”的节目宣(发)和节目营(销)新玩(法)

  除(了)现场嘉(宾)(的)(逗)趣采访令人充满(期)(待),节目创新的(理)(念)与(运)营模式(同)(样)(可)圈可点。

  谈(及)《新手(驾)到》的(创)新尝试,制片人(刘)(建)立(表)(示):“第一(次)采取(了)(开)(放)(自)选(厨)房式的(节)目录(制)模式,这个决定非常大胆。”作为(首)个以汽车为(主)(角)的垂类综(艺),《新手(驾)到》明星学员(云)集,从戚薇、吴宣仪到周深,从(小)鬼、霍尊(到)武(艺),流(量)(很)(足),故事很(多)。人们也热切期待明星(是)不是和他们一(样),(在)(学)车考证时疯狂被虐,坐等看瓜。

  (但)综艺节目(竞)争激烈的暑期(档),这(显)然不够。《新手驾(到)》采(取)“开放自(选)厨房式”(的)模(式),就在(于)方(便)用户可以(参)(与)进来,(并)(形)成用户喜闻乐(见)的(内)(容)。具体做法是“让全网(直)播(监)督学员学车,把(过)去的后台(工)厂,如同厨房一样搬(到)前(台)来,(让)(用)(户)可以参与(到)内(容)的(制)(作)、互动上来,从而让内容更加丰富多(彩),更能(引)起共(鸣)”。

  “今天(的)节目(在)(创)意、在(内)容的(传)播链(路)中不应该被固化,(而)(应)该要更多元、更开放地把每一位用户在(前)端就要(吸)纳进来,(一)(起)参与你的(创)作和(传)(播)。”刘(建)(立)说。

  《新(手)驾(到)》(从)7月5号开始(录)制的第(一)天,就陆续收获了全网(多)(个)热(搜)。(用)户对(于)节(目),对于(明)(星)和导演(的)参与之(深)、参与之广,让(节)目组得到了不少(惊)(喜)。

  首个(商)(业)运作季播真人秀来袭

  在(以)(往)综艺营(销)中汽车只是配角,通常(是)(以)冠名、赞助(的)(方)式出现,(植)入非常表象化,(同)时对综艺内(容)可看性还(是)(一)个减(分)项。而《新(手)驾到》第一次(尝)试商业运(作)的(剧)播(真)人(秀),(让)(内)容(和)(商)业创新交互、(定)制,(反)(而)让内容更具(亮)点。

  (据)介(绍),《新手驾到》把内容(和)(商)(业)同步(研)发、共(同)创造,把垂类(的)行业资源、(行)业(价)值和(内)容创意进(行)深度捆绑,改变了以往商业(被)动地跟随(内)容(的)单(一)逻辑。

  易车高级副总裁姜安(琦)(表)示,《新手驾到》在营(销)(上)采(取)了TOMO的立体营(销)模式,“一期一(品),深度种(草)“的成功(实)(践),也(突)破(了)此前(汽)(车)内容局限于垂直领域的窄众(范)围,将汽车内(容)营销(摆)(脱)浅层植入的(定)式,探索出了新的方向。

  《新手驾到》(整)(个)节(目)(过)(程),明(星)可以(随)时与汽车发生非常(自)然的(接)触,产生各种贴(合)生(活)的故事情(节);而汽(车)的各种(产)品性能、(功)能体(验),也会自(然)而(可)信(地)(演)绎出来,对消费(者)深度“种草”。而“(一)期(一)(品)” 可以让众多(汽)车品牌均可参与其中,不(仅)降(低)了营(销)成本,也形成了更有(效)的(传)播声量。

【(编)辑:吉(翔)】

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